DIESEL

Em 2003, a grife Italiana Diesel convidou Isabella Prata que na época tinha uma produtora de projetos culturais, para criar um projeto para a marca.
ART & FASHION

Isabella pesquisou o histórico da Diesel, seus projetos e público alvo e, para dar seqüência a projetos que eles já realizavam ligados à cultura e comportamento, propos uma ação para posiciona-los no ramo social, apoiando a ONG Sou da Paz, uma instituição que atua para a redução da violência no Brasil.
“Juntamos equipes, envolvemos alguns especialistas relevantes para bom resultado, iniciamos reuniões com empresa para alinhamento de expectativas e o projeto foi sendo lindamente desenhado.
Desenvolvemos um projeto que se relacionaria com o tema da campanha mundial da marca na época (2003)  sob o conceito “Action for a Successful Livin””,  relatou Isabella Prata

Desta vez a marca apostaria em outro aspecto de sua identidade com os consumidores, e assumiria sua responsabilidade na conscientização social:

O 1º Leilão Diesel Art & Fashion

O projeto consistiu em convidar artistas contemporâneos brasileiros para customizar camisetas da marca Diesel, com o objetivo de serem leiloadas, com a verba arrecadada destinada a ONG Sou da Paz.
40 camisetas foram exclusivamente customizadas em edições únicas, por artistas criteriosamente escolhidos, no sentido de garantir ao projeto sua credibilidade e sucesso.
A renda do leilão foi dirigida 50% para o INSTITUTO SOU DA PAZ, e os outros 50% para os artistas.

O Leilão ocorreu em 13 de maio de 2003, às 19:00, em São Paulo, e foi sucesso absoluto.

CONFIRA ALGUNS DOS ARTISTAS QUE PARTICIPARAM e veja quão relevante foi essa curadoria da Isabella, mais de 20 anos atrás, quando eles eram jovens em início de carreira e hoje ja artistas consagrados internacionalmente:

Adriana Varejão
Ana Tavares
Artur Barrio
Beatriz Milhazes
Bob Wolfenson
Cabelo
Carmela Gross
Carlito Carvalhosa
Jose Resende
Leda Catunda
Lenora de Barros
Lia Chaia
Rivane Neuenschwander
Luis Zerbini